В конце прошлой недели в подмосковном пансионате «Лесные дали» прошел очередной, одиннадцатый Российский интернет-форум – РИФ. Это старейшая и, вероятно, самая популярная отечественная интернет-конференция (о сравнении с другими – см. заметку в журнале «Итоги»). Участие здесь бесплатное для заранее зарегистрировавшихся участников, а секции и круглые столы покрывают самые разнообразные темы. Но, пожалуй, главная из них – реклама в интернете. Слушатели докладов по этой теме заняли самую большую площадку конференции – кинозал – практически на весь первый день.
Докладчики говорили, что развитие планомерное, и технологических революций в прошедшем году не было. Директор по развитию AdRiver Роман Филиппов описал ситуацию в целом: мелкий бизнес уходит в контекстную директную рекламу, а крупный страдает от нехватки больших и хороших площадок. Бренды пришли в Интернет и обнаружили, что порталы с достаточным охватом можно пересчитать по пальцам. Тем более, что медиа-планирование ведется в основном в привязке к тематике сайта. А новые тематические проекты долго набирают масштаб. Да и онлайновых ресурсов происходит в направлении «социальных сетей» и пользовательского контента – а это плохие с точки зрения имиджевого размещения ресурсы. Как минимум – из-за отсутствия глобальной тематической привязки. Спрос рекламодателей превышает предложение площадок, поэтому нынешние порталы расширяют инвентарь, вводя новые, более емкие и дорогие форматы рекламы. Классический пример – мультискриновый баннер на заглавной странице Mail.ru. Кроме того, добавляются нестандартные форматы и спецпроекты. С другой стороны, второе рождение намечается у баннерных сетей – обеспечивая контекстную и поведенческую фокусировку рекламы, они позволяют выбирать нужную аудиторию на большом числе средних и мелких сайтов. Еще одна тенденция – появление видеорекламы, хотя она и менее популярна, чем можно было ждать. Агентства хотят размещать, и есть исследования, что видео вызывает интерес у зрителей. Но вот где и как его публиковать – проблема: вставка рекламы после или перед содержательной частью видео, за которым пришел пользователь, непопулярно. По мнению Романа Филиппова, настойчивое внедрение таких форматов вызовет волну «блокировок» – вырезания видеобаннеров из страниц техническими средствами на компьютере пользователя. Задача стоит иначе – надо, чтобы пользователь сам захотел посмотреть рекламу. Отсюда – спрос на вирусные технологии и необходимость повышать креативный уровень рекламы. Подытоживая прогноз на 2007 год, Филиппов предположил, что интернет-реклама в этом году будет умнее (за счет поведенческих технологий), интереснее (за счет креативности) и мобильнее (и технологически, и с точки зрения платформы).
Другой занятный доклад представил руководитель Prior.ru Сергей Спивак. Он рассказ об опыте своего агентства по проведению кампаний на региональных сайтах. Спрос на такие услуги со стороны рекламодателей есть, но вот региональные площадки не привыкли еще продавать рекламу, поэтому работают не ахти как. Крупных площадок в каждом регионе одна-две, и проблемы общие: неумение работать с документами, размещение в фиксированных позициях по времени (с избыточной частотой контактов при малом охвате), несоблюдение сроков начала и завершения кампаний, непрозрачность прайс-листов (в частности, специальные завышенные цены для Москвы), неумение размещать технические коды систем управления рекламой. В результате, по словам Спивака, проще выкупать региональный трафик на федеральных порталах. А в перспективе в регионах могут вырасти новые площадки, более активные и аккуратные, – благо, у рекламодателей хватит денег поддержать два-три сайта в каждом регионе.
Сергей Котырев рассказал о необходимости уточнять структуру и параметры рекламной кампании в процессе, назвав подход «медиаволнами» (его доклад можно скачать со страницы секции). В больших брендовых кампаниях охват давят бюджетами, в результате чего эффективность падает. А можно было бы ее повысить, регулируя параметры по ходу дела. Причем такие изменения надо заранее закладывать в план кампании. Например, в первую волну кампании Бонанза ожидалось, что аудиторию заинтересуется онлайновыми играми и сервисом знакомств на сайте бренда. Оказалось, что на самом деле более востребованным оказалось интернет-радио. Во второй волне акценты кампании были переключены, в результате чего показатели конверсии повысились.
На следующей секции говорили о разном: от службы знакомств "Мамба", пользователи которой жаждут видеть рекламу, до нестандартных способов продвижения интернет-магазинов и вирусного маркетинга. Последнюю тему освещл руководитель WOM-направления агентства Grape Владимир Гарев. По его словам, существенная особенность вирусной кампании – ориентация не на ЦА, а на вирусораспространителей. То есть, по диаграме Ласвелла получается, что результат - это опять стадия "что".
Не обошлось на конференции и без материалов MediaRevolution.ru. Александр Гагин выступил на двух секциях, посвященных онлайн-видео и блогам. Акцентом обеих было зарабатывание денег в этих средах, доклады Гагина были посвящены тому, как зарабатывают с использованием новых сред рекламные агентства (см. доклады по видео и блогам). В обоих случаях это – не медиа, а «медиатор», составная часть коммуникационной схемы в рамках интегрированной кампании.
В мире рекламных агентств 10-04-2007 Twix поможет завоевать девушку 07-08-2008 В мире рекламных агентств Mars проводит интерактивную игру «Get the Girl» («Завоюй девушку») на сайте шоколадок Twix. Посетителю сайта предлагается помочь герою видеоистории завоевать сердце девушки Деборы и справиться с тремя соперниками: Брюсом, Франсуа и собственным несдержанным языком. Сюжет игрового видеоролика очень прост: герой встречает на вечеринке красивую девушку и пытается с ней познакомиться и пригласить ее в гости. Однак...
Gauloises приглашает на Фестиваль Свободы 05-06-2008 В мире рекламных агентств MediaRevolution.Ru уже рассказывала о конкурсе любительских видеороликов «Свобода всегда», который французская марка сигарет Gauloises проводила в прошлом году. Тогда надо было снять видеосюжет, отражающий авторское видение свободы, и загрузить его на сайт конкурса. В развитие темы свободы Gauloises и рекламное агентство Original Media Ideas с 1 июня по 1 августа проводят в Рунете промо-игру «Твой Фестиваль Свободы»...
Пиво Coors идет в социальные сети 03-06-2008 В мире рекламных агентств Пиво долгое время рекламировалось как «социальный» напиток, поэтому совершенно неудивительно, что пивной бренд Coors Light (принадлежит Coors Brewing Company, входящей в Molson Coors Brewing Company) расширяет свое присутствие в Сети именно при помощи социальных сетей, таких как Facebook и MySpace, - сообщает New York Times. Ролики новых банок Coors Light также размещены на YouTube. Все эти онлайновые инициативы – часть кампан...
Philips заглядывает в чужие ванные 11-12-2007 В мире рекламных агентств Агентство Tribal DDB, NY придумало для бренда Philips оригинальный мини-сайт Germshappen.com («Бактерии появляются»), продвигающий ионизатор воздуха Sonicare UV Sanitizer. Производитель предлагает устанавливать прибор в ванной. Он предназначен для того, чтобы уничтожать вредные бактерии, которые могут размножаться во влажной замкнутой среде и в частности – на зубных щетках. Сайт показывает размножение бактерий и то, в ...
Ваш ребенок - гений? 17-11-2007 В мире рекламных агентств Финансовая группа Fortis, расширяющая свой бизнес в России, проводит необычную акцию по привлечению клиентов в Сети. Она убеждает родителей, что их ребенок – гений, которому просто необходимо обеспечить качественное образование, естественно – на деньги в рамках страховой программы Fortis. На сайте geniuschild.ru («Ребенок-гений») всем родителям предлагается пройти полушутливый тест, выявляющий скрытые таланты...
Guinness начал игру в домино 02-11-2007 В мире рекламных агентств Пивоваренный бренд Guinness все чаще использует интерактивные игры как часть своей интернет-кампании. В прошлый раз потребителям предлагалось поиграть в сетевую «охоту», а теперь пользователи Сети приглашаются поиграть в домино. Новая игра построена по принципу виртуального квеста. Она состоит из нескольких этапов, на каждом из которых нужно найти код, дающий право перехода на следующий уровень. Коды спрятаны в комнате, в которо...
Рассадник вирусных роликов 30-10-2007 В мире рекламных агентств Рекламное агентство Droga5 (совместная компания Publicis Groupe и Digitas) запустило необычный проект Honeyshed, своеобразный «магазин на диване» по образцу телевизионных, только в Сети, сообщает Media Post. Сайт, как полагают его создатели, должен стать «рассадником» вирусных видеороликов, рекламирующих те или иные товары. Проект Honeyshed был анонсирован в мае, он нацелен на 18-30 летнюю аудиторию. Сайт представляет на...
О проекте 
В конце прошлой недели в подмосковном пансионате «Лесные дали» прошел очередной, одиннадцатый Российский интернет-форум – РИФ. Это старейшая и, вероятно, самая популярная отечественная интернет-конференция (о сравнении с другими – см. заметку в журнале «Итоги»). Участие здесь бесплатное для заранее зарегистрировавшихся участников, а секции и круглые столы покрывают самые разнообразные темы. Но, пожалуй, главная из них – реклама в интернете. Слушатели докладов по этой теме заняли самую большую площадку конференции – кинозал – практически на весь первый день.
