Корпорация Kimberly-Clark изменяет маркетинговую структуру: в ней появились три новых директора – по глобальном развитию брендов, исследованиям рынка и интегрированным маркетинговым коммуникациям. Гигант с годовым оборотом 17 миллиардов долларов будет изменять структуру своих расходов на маркетинг, стремясь не отставать от своего главного конкурента – Procter & Gamble. Бюджеты будут постепенно уходить с ТВ в нетрадиционные медиа: уже 25% в этом году (а в 2004 на нестандарт было потрачено лишь 10%). Однако нетрадиционные каналы – это не только Интернет, но еще и POS, программы лояльности, спонсорство и т.д. Главный маркетинговый директор компании Тони Палмер считает, что глобальный бизнес компании позволит повысить ее маркетинговую эффективность, используя наиболее удачные решения, разработанные для компании в разных странах, и используя их в других местах. Новая команда Kimberly-Clark разрабатывает единый маркетинговый язык и инструменты стратегического планирования, брендинга и исследований – «так что мы будем говорить на одном и том же языке по всему миру», цитирует его Advertising Age.
Например, в Великобритании с успехом прошла кампания Let it out салфеточного бренда Kleenex (MediaRevolution.ru писал о ней). Музыкальная тема этой кампании попала в ротацию на радио и оказалась 35-ой самой загружаемой песней британского филиала iTunes. Теперь этот опыт хотят перенести в США.
В мире рекламных агентств 10-04-2007 Twix поможет завоевать девушку 07-08-2008 В мире рекламных агентств Mars проводит интерактивную игру «Get the Girl» («Завоюй девушку») на сайте шоколадок Twix. Посетителю сайта предлагается помочь герою видеоистории завоевать сердце девушки Деборы и справиться с тремя соперниками: Брюсом, Франсуа и собственным несдержанным языком. Сюжет игрового видеоролика очень прост: герой встречает на вечеринке красивую девушку и пытается с ней познакомиться и пригласить ее в гости. Однак...
Gauloises приглашает на Фестиваль Свободы 05-06-2008 В мире рекламных агентств MediaRevolution.Ru уже рассказывала о конкурсе любительских видеороликов «Свобода всегда», который французская марка сигарет Gauloises проводила в прошлом году. Тогда надо было снять видеосюжет, отражающий авторское видение свободы, и загрузить его на сайт конкурса. В развитие темы свободы Gauloises и рекламное агентство Original Media Ideas с 1 июня по 1 августа проводят в Рунете промо-игру «Твой Фестиваль Свободы»...
Пиво Coors идет в социальные сети 03-06-2008 В мире рекламных агентств Пиво долгое время рекламировалось как «социальный» напиток, поэтому совершенно неудивительно, что пивной бренд Coors Light (принадлежит Coors Brewing Company, входящей в Molson Coors Brewing Company) расширяет свое присутствие в Сети именно при помощи социальных сетей, таких как Facebook и MySpace, - сообщает New York Times. Ролики новых банок Coors Light также размещены на YouTube. Все эти онлайновые инициативы – часть кампан...
Philips заглядывает в чужие ванные 11-12-2007 В мире рекламных агентств Агентство Tribal DDB, NY придумало для бренда Philips оригинальный мини-сайт Germshappen.com («Бактерии появляются»), продвигающий ионизатор воздуха Sonicare UV Sanitizer. Производитель предлагает устанавливать прибор в ванной. Он предназначен для того, чтобы уничтожать вредные бактерии, которые могут размножаться во влажной замкнутой среде и в частности – на зубных щетках. Сайт показывает размножение бактерий и то, в ...
Ваш ребенок - гений? 17-11-2007 В мире рекламных агентств Финансовая группа Fortis, расширяющая свой бизнес в России, проводит необычную акцию по привлечению клиентов в Сети. Она убеждает родителей, что их ребенок – гений, которому просто необходимо обеспечить качественное образование, естественно – на деньги в рамках страховой программы Fortis. На сайте geniuschild.ru («Ребенок-гений») всем родителям предлагается пройти полушутливый тест, выявляющий скрытые таланты...
Guinness начал игру в домино 02-11-2007 В мире рекламных агентств Пивоваренный бренд Guinness все чаще использует интерактивные игры как часть своей интернет-кампании. В прошлый раз потребителям предлагалось поиграть в сетевую «охоту», а теперь пользователи Сети приглашаются поиграть в домино. Новая игра построена по принципу виртуального квеста. Она состоит из нескольких этапов, на каждом из которых нужно найти код, дающий право перехода на следующий уровень. Коды спрятаны в комнате, в которо...
Рассадник вирусных роликов 30-10-2007 В мире рекламных агентств Рекламное агентство Droga5 (совместная компания Publicis Groupe и Digitas) запустило необычный проект Honeyshed, своеобразный «магазин на диване» по образцу телевизионных, только в Сети, сообщает Media Post. Сайт, как полагают его создатели, должен стать «рассадником» вирусных видеороликов, рекламирующих те или иные товары. Проект Honeyshed был анонсирован в мае, он нацелен на 18-30 летнюю аудиторию. Сайт представляет на...
О проекте 
