Американская Ассоциация национальный рекламодателей (ANA) опубликовала данные своего очередного ежегодного опроса маркетинговых директоров. Исследователи выясняют мнения более ста руководителей, чтобы понять, что заботит маркетологов больше всего. По сравнению с прошлым годом изменения не кардинальные, но, тем не менее, существенные. Так, "интегрированные маркетинговые коммуникации" поднялись с четвертое на первое место, вытеснив даже "учитываемость", "равнение маркетинговой организации на инновации" и "построение сильных брендов" (их последовательность сохранилась прежней). Интеграцией коммуникаций озабочены 116 директоров, а учитываемостью - 114.
"Результаты признают, что маркетологи все более озадачены раcползанием и сложностью маркетингового и медийного ландшафта", - комментирует Боб Лиодис (Bob Liodice), президент ANA. "Это не удивительно в ситуации, когда распределения маркетинговых миксов стали главными в уравнениях общей оценки кампаний и строительства брендов. Ассоциация продолжит обеспечивать маркетологов идеями и инструментами, помогающими направлять их бренды в это сложное время."
Главные заботы американских маркетинговых руководителей
2007
2006
интегрированные маркетинговые коммуникации
1
4
учитываемость
2
1
равнение маркетинговой организации на инновации
3
2
построение сильных брендов
4
3
размножение медиа
5
5
контроль пользователей над содержанием и способом просмотра рекламы
В мире рекламных агентств 28-03-2007 Twix поможет завоевать девушку 07-08-2008 В мире рекламных агентств Mars проводит интерактивную игру «Get the Girl» («Завоюй девушку») на сайте шоколадок Twix. Посетителю сайта предлагается помочь герою видеоистории завоевать сердце девушки Деборы и справиться с тремя соперниками: Брюсом, Франсуа и собственным несдержанным языком. Сюжет игрового видеоролика очень прост: герой встречает на вечеринке красивую девушку и пытается с ней познакомиться и пригласить ее в гости. Однак...
Gauloises приглашает на Фестиваль Свободы 05-06-2008 В мире рекламных агентств MediaRevolution.Ru уже рассказывала о конкурсе любительских видеороликов «Свобода всегда», который французская марка сигарет Gauloises проводила в прошлом году. Тогда надо было снять видеосюжет, отражающий авторское видение свободы, и загрузить его на сайт конкурса. В развитие темы свободы Gauloises и рекламное агентство Original Media Ideas с 1 июня по 1 августа проводят в Рунете промо-игру «Твой Фестиваль Свободы»...
Пиво Coors идет в социальные сети 03-06-2008 В мире рекламных агентств Пиво долгое время рекламировалось как «социальный» напиток, поэтому совершенно неудивительно, что пивной бренд Coors Light (принадлежит Coors Brewing Company, входящей в Molson Coors Brewing Company) расширяет свое присутствие в Сети именно при помощи социальных сетей, таких как Facebook и MySpace, - сообщает New York Times. Ролики новых банок Coors Light также размещены на YouTube. Все эти онлайновые инициативы – часть кампан...
Philips заглядывает в чужие ванные 11-12-2007 В мире рекламных агентств Агентство Tribal DDB, NY придумало для бренда Philips оригинальный мини-сайт Germshappen.com («Бактерии появляются»), продвигающий ионизатор воздуха Sonicare UV Sanitizer. Производитель предлагает устанавливать прибор в ванной. Он предназначен для того, чтобы уничтожать вредные бактерии, которые могут размножаться во влажной замкнутой среде и в частности – на зубных щетках. Сайт показывает размножение бактерий и то, в ...
Ваш ребенок - гений? 17-11-2007 В мире рекламных агентств Финансовая группа Fortis, расширяющая свой бизнес в России, проводит необычную акцию по привлечению клиентов в Сети. Она убеждает родителей, что их ребенок – гений, которому просто необходимо обеспечить качественное образование, естественно – на деньги в рамках страховой программы Fortis. На сайте geniuschild.ru («Ребенок-гений») всем родителям предлагается пройти полушутливый тест, выявляющий скрытые таланты...
Guinness начал игру в домино 02-11-2007 В мире рекламных агентств Пивоваренный бренд Guinness все чаще использует интерактивные игры как часть своей интернет-кампании. В прошлый раз потребителям предлагалось поиграть в сетевую «охоту», а теперь пользователи Сети приглашаются поиграть в домино. Новая игра построена по принципу виртуального квеста. Она состоит из нескольких этапов, на каждом из которых нужно найти код, дающий право перехода на следующий уровень. Коды спрятаны в комнате, в которо...
Рассадник вирусных роликов 30-10-2007 В мире рекламных агентств Рекламное агентство Droga5 (совместная компания Publicis Groupe и Digitas) запустило необычный проект Honeyshed, своеобразный «магазин на диване» по образцу телевизионных, только в Сети, сообщает Media Post. Сайт, как полагают его создатели, должен стать «рассадником» вирусных видеороликов, рекламирующих те или иные товары. Проект Honeyshed был анонсирован в мае, он нацелен на 18-30 летнюю аудиторию. Сайт представляет на...
О проекте 
