Сеть детям по зубам
По мере того, как идет процесс "омолаживания" интернет-аудитории, сеть все чаще становится местом продвижения однозначно детских товаров (MediaRevolution.Ru уже рассказывала об том, как это происходит в США и в других странах). Дошло до продвижения детских товаров и в рунете: рекламное агентство BBDO Moscow, компания Wrigley, бренд Orbit for Kids запустили портал prozubki.ru, посвященный здоровью детских зубов, а заодно и продвигающий детскую жевательную резинку Orbit. Правда, судя по стилистике сайта, его целевая аудитория - не дети, а родители. И в первую очередь - мамы. В самом деле, детская аудитория и механизмы работы с ней в российском интернете малоизучены, они даже "выпадают" из социологических опросов. (А вот американский сайт Wrigley отправляет детей на сайт BubbleGum.com, где рекламируются марки HubbaBubba и BubbleTape – во вполне детской стилистике.)
"Все родители хотят, чтобы зубки у их детей были здоровыми, но не все знают, как правильно ухаживать за детскими зубами, – чтобы они оставались крепкими, а улыбка ребёнка сияющей. С какого возраста лучше начинать это делать, а также как подготовить ребёнка к посещению стоматолога – ответы на эти и многие другие вопросы можно найти на страницах интернет портала prozubki.ru", – пишут авторы кампании. По их словам, вся информация на сайте преподносится в виде полезных советов и рекомендаций. Также на сайте работает форум, где можно получить консультацию у детского стоматолога – кандидата медицинских наук, зав. кафедрой стоматологии детского возраста АГМУ.
На сайте довольно много интерактивных находок. Так, к примеру, можно проверить свои познания в области детских зубов можно, пройдя тест на сайте (в нем будут заданы вопросы о том, сколько раз в день нужно чистить зубы, как часто следует менять зубную щетку, и сколько молочных зубов у ребенка).
Также на сайте организован фотоконкурс на лучшую детскую улыбку, победителю которого обещан приз – блок детской жевательной резинки "Орбит".
Для поддержки запуска портала авторы кампании проводят его активную поддержку в виде интерактивных баннеров – с одним из вопросов теста с портала. Кампания будет проходить с октября по ноябрь 2006 года на портале mail.ru, специализированных женских ресурсах kleo.ru и mama.ru, в почтовых рассылках subscribe.ru.
Вне сети кампания поддерживается в прессе. Читательницам журналов «Мой кроха и Я» и «Самая» также будет предложено с помощью теста проверить свои знания о правильном уходе за детскими зубами.
13.10.2006
www.mediarevolution.ru
Секреты создания рекламы 17-10-2006
"Стильная" реклама средств для стирки от P G 04-09-2008 Секреты создания рекламы
Концерн Procter&Gamble решил по-новому рекламировать один из самых известных своих брендов – средства для стирки Tide. Специально запущенный в рамках кампании сайт DresstotheSevens.com представляет видного специалиста по вопросам стиля и красоты Тима Ганна (Tim Gunn). Основная идея сайта – показать, что стирка деликатных и шерстяных вещей при помощи новых средств Tide во многих случаях может заменить дорогую химчистку.Тим Ганн...
«Эльдорадо» и Nokia отправляются в DozoR 28-08-2008 Секреты создания рекламы
Российская сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» и Nokia 23 августа начали масштабную промо-акцию с популярной «городской игрой» DozoR. Акция разработана рекламным агентством AdWatch совместно с холдингом Aegis Group для продвижения коммуникатора Nokia N78 - нового мультимедийного компьютера с встроенным GPS-модулем. Как ожидается, в промо-мероприятиях и играх примут участие свыше 3000 человек...
Здоровье в социальных сетях 22-01-2008 Секреты создания рекламы
Около 60% всех американцев старше 18 лет используют Сеть для того, чтобы искать информацию о здоровье и здоровом образе жизни, - такие выводы содержатся в исследовании, выпущенном компанией iCrossing (о нем пишет Media Post). Пока поисковые запросы являются основным способом получения такой информации. Однако жители США также все чаще обращаются и к социальным сетям – Википедии, блогам, форумам и сообществам, чтобы узнать какую-то инф...
Выставки в B2B как метод продвижения 25-06-2007 Секреты создания рекламы
Выставки уникальны в том отношении, что из всех средств продвижения товара на рынок они являются единственными, позволяющими собрать вместе, «здесь и сейчас», покупателей, продавцов и конкурентов. В Европе торговые выставки Cologne собирают примерно по 28 тысяч экспонентов из 100 стран и 1,8 миллиона покупателей из 150 стран мира. В целом, число выставок, их экспонентов и посетителей растет из года в год. Тем не менее потенциальная ценность выста...
Мобильный Sprite Yard 15-06-2007 Секреты создания рекламы
Coca-Cola запускает мобильный сайт Sprite Yard, рассчитанный на молодежную аудиторию одноименного напитка. Маркетологи ожидают, что сайт будет вторым MySpace в мире мобильного интернета. Удастся ли компании реализовать задуманное и не окажется ли новый проект аналогом BudTV – то есть выбрасыванием денег на ветер? – задается вопросом New York Times. Мобильный портал Sprite Yard, который будет запущен в июне в США, буд...
10 советов по успешному участию на промышленных выставках 19-04-2007 Секреты создания рекламы
1. Определите точную причину, по которой планируете принимать участие на выставкеЗадайте себе вопрос, почему вашему предприятию необходимо участвовать на той или иной специализированной выставке. Запишите главную цель вашего участия. После того, как вы определили цель, следует направить смысл вывески на вашем стенде на достижение именно этой цели. Постарайтесь выделить единственную цель. Бизнес с несколькими стратегиями не может успешно сконцен...
Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности? 11-04-2007 Секреты создания рекламы
Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как - и главное - для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и такой канал коммуникации как интернет позволяет найти множество способов работать в связке «PR-специалист - читатель», минуя промежуточное звено.Контакт с аудиторией может осуществляться посредством нескольких форм, среди которых: пресс-релизы, блог...
|
О проекте 
