В этом году на премии Webby будут награждаться не только сайты, но и онлайновое видео, мобильные сайты, а также – интерактивная реклама. Под нее выделено 14 новых номинаций, названы номинанты – и пользователи могут проголосовать на сайте за своих фаворитов, зарегистрировавшись.
Номинации можно поделить на три группы. Первые две – баннеры и rich media, каждая в четырех вариантах: b2b, b2c, некоммерческие проекты и промо. Помимо этого, оцениваются более сложные форматы – интегрированные и баннерные кампании, игры и приложения, электронная почта, брендированный контент и вирусный маркетинг. Впрочем, структура номинаций довольно хаотичная: в реальности сложно провести границу – где кампания, где баннер, где игра, где обычный баннер или rich-media. Поэтому некоторые работы присутствуют в нескольких номинациях, или в одной проект целиком, а в другой – кусочек.
В каждой номинации отобрано пять претендентов, среди которых много ярких работ самых разных типов. От «рисующей» фотографии Алекса Богуски до мини-игры, где нужно давить гипертрофированным курсором автомобили и пешеходов (это реклама бразильских фитнесс-центров: бегай и проживешь дольше, убежав от курсора-убийцы). Примерно половина номинанированных проектов созданы именитыми агентствами.
Специалистам по онлайновой рекламе стоит просмотреть все работы – это занимает не так много времени, как может показаться. Но на вкус редакции MediaRevolution.ru можно выделить следующие работы:
Группа проектов R/GA для Nike – в одних учебных видео показывают, как тренироваться, как танцевать и т.д. Другие сайты посвящены спортивным командам.
Целый ряд разных проектов просят пользователя ввести информацию, а затем изменяют контент: актер Джэксон посылает персональное голосовое сообщение с предложением сходить на фильм Snakes on a Plane, про вас поют мюзикл, виртуальный агент произносит заданный текст, а автомобиль даже выполняет введенные на баннере команды (вписываешь перед словами «как кролик» слово «прыгает» – и машина в самом деле прыгает).
Гринпис показывает угрозы буквально: минутная стрелка рубит деревья. С такой скоростью, с которой в реальности вырубаются леса в Амазонии. В другой кампании вашу фотографию трясут в банке с водой, чтобы проиллюстрировать грядущие наводнения и землетрясения. А скандинавы объясняют молодым людям, как «правильно» пить на вечеринках, спокойно объясняя, что происходит с алкоголем в организме.
Прямо в баннере возможно самое различное взаимодействие. Можно дергать под музыку задом певицы Кристины Агилеры. Автомобиль с баннера может врезаться в окружающие элементы дизайна сайта, чтобы проиллюстрировать его безопасность.Или жмешь педаль – и машина крутит колесами, вся в дыму. Гонки прямо в баннере – это тоже в порядке вещей. А бутылки Колы могут служить битами в пинболе. Все – не покидая баннера.
Сложные сайты и кампании описывают Volvo (многоэтапная игра по поиску закопанного клада-автомобиля в рамках кампании фильма «Пираты Карибского моря-2»), конфеты Altoids (шоу-сайт со сценой), виртуальный бар спортивного телеканала ESPN (миниигры), впечатляющие игры латиноамериканской Rexona.
А вот в электронной почте модный формат – проматывать письмо. Внизу можно найти «сюрприз». Или увидеть анимацию, если мотать письмо с правильной скоростью.
В мире рекламных агентств 17-04-2007 Twix поможет завоевать девушку 07-08-2008 В мире рекламных агентств Mars проводит интерактивную игру «Get the Girl» («Завоюй девушку») на сайте шоколадок Twix. Посетителю сайта предлагается помочь герою видеоистории завоевать сердце девушки Деборы и справиться с тремя соперниками: Брюсом, Франсуа и собственным несдержанным языком. Сюжет игрового видеоролика очень прост: герой встречает на вечеринке красивую девушку и пытается с ней познакомиться и пригласить ее в гости. Однак...
Gauloises приглашает на Фестиваль Свободы 05-06-2008 В мире рекламных агентств MediaRevolution.Ru уже рассказывала о конкурсе любительских видеороликов «Свобода всегда», который французская марка сигарет Gauloises проводила в прошлом году. Тогда надо было снять видеосюжет, отражающий авторское видение свободы, и загрузить его на сайт конкурса. В развитие темы свободы Gauloises и рекламное агентство Original Media Ideas с 1 июня по 1 августа проводят в Рунете промо-игру «Твой Фестиваль Свободы»...
Пиво Coors идет в социальные сети 03-06-2008 В мире рекламных агентств Пиво долгое время рекламировалось как «социальный» напиток, поэтому совершенно неудивительно, что пивной бренд Coors Light (принадлежит Coors Brewing Company, входящей в Molson Coors Brewing Company) расширяет свое присутствие в Сети именно при помощи социальных сетей, таких как Facebook и MySpace, - сообщает New York Times. Ролики новых банок Coors Light также размещены на YouTube. Все эти онлайновые инициативы – часть кампан...
Philips заглядывает в чужие ванные 11-12-2007 В мире рекламных агентств Агентство Tribal DDB, NY придумало для бренда Philips оригинальный мини-сайт Germshappen.com («Бактерии появляются»), продвигающий ионизатор воздуха Sonicare UV Sanitizer. Производитель предлагает устанавливать прибор в ванной. Он предназначен для того, чтобы уничтожать вредные бактерии, которые могут размножаться во влажной замкнутой среде и в частности – на зубных щетках. Сайт показывает размножение бактерий и то, в ...
Ваш ребенок - гений? 17-11-2007 В мире рекламных агентств Финансовая группа Fortis, расширяющая свой бизнес в России, проводит необычную акцию по привлечению клиентов в Сети. Она убеждает родителей, что их ребенок – гений, которому просто необходимо обеспечить качественное образование, естественно – на деньги в рамках страховой программы Fortis. На сайте geniuschild.ru («Ребенок-гений») всем родителям предлагается пройти полушутливый тест, выявляющий скрытые таланты...
Guinness начал игру в домино 02-11-2007 В мире рекламных агентств Пивоваренный бренд Guinness все чаще использует интерактивные игры как часть своей интернет-кампании. В прошлый раз потребителям предлагалось поиграть в сетевую «охоту», а теперь пользователи Сети приглашаются поиграть в домино. Новая игра построена по принципу виртуального квеста. Она состоит из нескольких этапов, на каждом из которых нужно найти код, дающий право перехода на следующий уровень. Коды спрятаны в комнате, в которо...
Рассадник вирусных роликов 30-10-2007 В мире рекламных агентств Рекламное агентство Droga5 (совместная компания Publicis Groupe и Digitas) запустило необычный проект Honeyshed, своеобразный «магазин на диване» по образцу телевизионных, только в Сети, сообщает Media Post. Сайт, как полагают его создатели, должен стать «рассадником» вирусных видеороликов, рекламирующих те или иные товары. Проект Honeyshed был анонсирован в мае, он нацелен на 18-30 летнюю аудиторию. Сайт представляет на...
О проекте 
В этом году на премии Webby будут награждаться не только сайты, но и онлайновое видео, мобильные сайты, а также – интерактивная реклама. Под нее выделено 14 новых номинаций, названы номинанты – и пользователи могут проголосовать на сайте за своих фаворитов, зарегистрировавшись.
В каждой номинации отобрано пять претендентов, среди которых много ярких работ самых разных типов. От «рисующей» фотографии Алекса Богуски до мини-игры, где нужно давить гипертрофированным курсором автомобили и пешеходов (это реклама бразильских фитнесс-центров: бегай и проживешь дольше, убежав от курсора-убийцы). Примерно половина номинанированных проектов созданы именитыми агентствами.
Прямо в баннере возможно самое различное взаимодействие. Можно дергать под музыку задом певицы Кристины Агилеры. Автомобиль с баннера может врезаться в окружающие элементы дизайна сайта, чтобы проиллюстрировать его безопасность.Или жмешь педаль – и машина крутит колесами, вся в дыму. Гонки прямо в баннере – это тоже в порядке вещей. А бутылки Колы могут служить битами в пинболе. Все – не покидая баннера.
