Компания Microsoft объявила о покупке американской компании aQuantive, занимающейся размещением интернет-рекламы. Сделка, сумма которой составила $6 млрд, стала крупнейшим приобретением в истории Microsoft. Microsoft заплатит за каждую акцию aQuantive $66,50, в то время как на момент закрытия торгов в минувший четверг акции aQuantive стоили $35,87. Премия, таким образом, составит 85%, что является еще одним доказательством важности интернет-рекламы и стремления Microsoft догнать лидеров этого сверхконкурентного рынка – Google, Yahoo и AOL, - сообщает Internet News.

Полностью сделка будет завершена в первой половине 2008 финансового года, и тогда Microsoft станет №1 на рынке онлайновой рекламы, объем которого, по словам финансового директора Microsoft Криса Лиддела (Chris Liddell), составляет $40 млрд, и будет ежегодно расти на 20% в период до 2010 года.

aQuantive долгое время работала с Microsoft в области интернет-рекламы. По словам Кевина Джонсона (Kevin Johnson), президента подразделения Microsoft по разработке платформ и сервисам, сделка должна поднять на новый уровень рекламную платформу Microsoft AdCenter, которая обслуживает 500 млн рекламодателей в месяц. «Рекламные возможности Microsoft и дополняющие их экспертные возможности aQuantive в области рекламных инструментов, продажи интернет-рекламы, поддержки кампаний и приобретения информации в совокупности обеспечат более безопасные решения и будут иметь большую ценность для агентств, рекламодателей и сайтов, где размещается реклама», - заявил Джонсон. В частности, наработки aQuantive будут использованы Microsoft для создания рекламных схем нового поколения, которые будут задействовать кросс-медийное планирование, использование video-on-demand и IPTV.

Весной 2007 года на рынке интернет-рекламы прошла волна консолидации, в ходе которой Google приобрел компанию DoubleClick за $3,1 млрд. В том же месяце конкурент Google – компания Yahoo! выкупила за $680 млн 80% акций онлайн-системы обмена рекламой Right Media. А на прошлой неделе вторая в мире рекламная и маркетинговая группа WPP Group сообщила о покупке рекламного интернет-агентства 24/7 Real Media за $649 млн. 

После того, как Microsoft объявила о покупке aQuantive, акции еще одного онлайн-рекламщика, компании ValueClick, подскочили в цене с $5 до $33. Наблюдатели объясняют это тем, что ValueClick – одна из последних независимых крупных компаний, занимающихся изготовлением и размещением онлайн-рекламы, а на фоне последних событий весьма велика вероятность того, что к ней также проявят интерес.