Пивоваренный завод "Дека", который производит "натуральный" квас "Никола" на деле продемонстрировал пользователям Рунета, что такое "квасной патриотизм", творчески развив идею Виктора Пелевина из романа "Generation П". В рамках кампании со слоганом "Нет коланизации! Квас - здоровье нации", сайт "Николы" превращен в интерактивный игровой портал с "патриотической" идеей.

Несмотря на то, что в официальных разделах сайта не указано, что именно подразумевается под  "коланизацией", в гостевой книге содержатся несколько упоминаний того, что "простые" посетители портала якобы разгадали замысел авторов компании и поняли, что речь идет о противопоставлении кваса продукции компаний Coca-Cola и Pepsi-Cola.

"Коланизаторов" представляет уродливый монстр на тонких ножках, одетый в красное: "человек без головы" (определение с сайта), но с огромным ртом, который нужен ему для того, чтобы поглощать "синтетический напиток".

"Синтетическому напитку", который поглощает монстр, противопоставляется живой квас "Никола", который пьет положительный герой. Этот персонаж нарисован в стиле русских богатырей или героев-комсомольцев и гордо носит российский флаг на майке.

Людей, которые предпочитают "синтетические напитки", авторы кампании называют "болванчиками", которые "с радостью отдадут свое кровное за чужую фальшивку". Рекламируемый квас при этом позиционируется как "источник праведной энергии в борьбе с коланистами 21-ого века".
"Коланизация - это ж тотальная война на уничтожение населения. И что самое ужасное – эту войну финансируют потребители продукции!!!", - поддерживается эта риторика на форуме сайта.

Чтобы остановить "коланистов" посетителям сайта предлагается сыграть в интерактивную игру -"стрелялку" - либо за монстров-коланизаторов, либо за героев.

При этом "квасную" команду представляет танк желтого цвета с российским флагом, а команду "коланистов" - танк, флаг которого подозрительно напоминает по раскраске флаг США (см. скриншот слева).

Помимо интерактивной игры и форума на сайте содержится лента новостей, рассказывающая о поддержке компанией "Дока" разных проектов (в частности - одиночного плавания новгородского яхтсмена Алексея Федорука через Атлантический океан до США). Подразумевается, что акции, подобные путешествию Федорука, не могли бы быть осуществлены, если бы спортсмен вместо "живых" напитков потреблял "синтетические".

Кроме этого, на сайте можно ознакомиться с технологией производства кваса, посмотреть рекламные ролики, которые показываются по телевидению, а в разделе "Медиа" - скачать книгу рецептов, обои для рабочего стола и скринсейверы.  

Проект рекламируется баннерами со слоганом "Нас атакуют коланисты!", которые размещены на популярных порталах, таких, к примеру, как Mail.ru.