Мобильный Sprite Yard
Coca-Cola запускает мобильный сайт Sprite Yard, рассчитанный на молодежную аудиторию одноименного напитка. Маркетологи ожидают, что сайт будет вторым MySpace в мире мобильного интернета. Удастся ли компании реализовать задуманное и не окажется ли новый проект аналогом BudTV – то есть выбрасыванием денег на ветер? – задается вопросом New York Times.
Мобильный портал Sprite Yard, который будет запущен в июне в США, будет по структуре и оформлению очень похож на социальные сайты, которые стали необычайно популярны в последние годы в Сети. С его помощью потребители смогут создавать себе личные профили, делиться с друзьями фотографиями, болтать в чатах – и все это можно будет делать с использованием мобильного телефона, а не только компьютера. Также на сайте можно будет скачать оригинальный мобильный контент – рингтоны, короткие видеоролики, оптимизированные для просмотра на экране мобильных телефонов. Но – не за деньги, а за коды с крышек бутылок Sprite.
На прошлой неделе Sprite Yard уже был представлен в Китае, и Coca-Cola планирует расширять его географию, а возможно распространить опыт и на свои другие бренды в ближайшие несколько лет. Некоторое время на Sprite Yard можно будет зайти только с мобильных телефонов: маркетинговая команда Sprite полагает, что этот вид медиа наиболее популярен среди подростков. "Нам абсолютно необходимо быть с этими потребителями в их мобильных телефонах", - подчеркивает Марк Гретрекс (Mark J. Greatrex), старший вице-президент по маркетинговым коммуникациям Coca-Cola.. По его словам, открывая мобильный сайт, Sprite пытается установить мобильные и "всепроникающие" отношения с подростками.
Такие усилия кажутся оправданными. Сегодня все больше потребителей отправляют SMS и заходят в Сеть посредством мобильных устройств. Неудивительно, что медиакомпании и рекламодатели начинают создавать особый контент, рассчитанный специфически на пользователей мобильных телефонов и коммуникаторов. Большинство потребительских брендов уже попробовали мобильную рекламу, которая рассылает на телефоны абонентов текстовые сообщения. В этих кампаниях посредством мобильных телефонов рекламодатель обычно призывает потребителей отправить текстовое сообщение на определенный номер, чтобы получить бесплатный контент или принять участие в конкурсах или розыгрышах призов.
Однако Sprite Yard собирается пойти дальше в этом направлении. Это будет не короткая рекламная акция, а постоянно действующий мобильный сайт с разнообразными возможностями для пользователей, - подчеркивают маркетологи компании. "Большинство рекламодателей лишь немного погружаются в эту среду", - говорит Кристин Оверби (Christine Overby), аналитик компании Forrester Research. Однако Sprite Yard, по ее словам, – это "всеобъемлющее" решение от одного из ведущих мировых брендов, который хочет использовать в своем маркетинговом миксе мобильную рекламу.
По мнению экспертов, Sprite Yard будет трудно стать "настоящим" медиа. Обычно компании-рекламодатели отдают разработку контента сторонним медиа-агентствам, потому что самим привлечь внимание аудитории им не так легко. Типичный пример того, как это не удалось сделать самому бренду – уже упоминавшийся выше проект BudTV, который пивоваренная компания Anheuser-Busch запустила в феврале этого года, - предупреждают эксперты. По их словам, Coca-Cola предстоит серьезная борьба, чтобы сделать сайт действительно популярным в мобильном мире. Серьезным конкурентом для него может стать Facebook, блоговый портал, который сейчас активно работает над мобильной версией своего сайта. 14.06.2007
www.mediarevolution.ru
Секреты создания рекламы 15-06-2007
"Стильная" реклама средств для стирки от P G 04-09-2008 Секреты создания рекламы
Концерн Procter&Gamble решил по-новому рекламировать один из самых известных своих брендов – средства для стирки Tide. Специально запущенный в рамках кампании сайт DresstotheSevens.com представляет видного специалиста по вопросам стиля и красоты Тима Ганна (Tim Gunn). Основная идея сайта – показать, что стирка деликатных и шерстяных вещей при помощи новых средств Tide во многих случаях может заменить дорогую химчистку.Тим Ганн...
«Эльдорадо» и Nokia отправляются в DozoR 28-08-2008 Секреты создания рекламы
Российская сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» и Nokia 23 августа начали масштабную промо-акцию с популярной «городской игрой» DozoR. Акция разработана рекламным агентством AdWatch совместно с холдингом Aegis Group для продвижения коммуникатора Nokia N78 - нового мультимедийного компьютера с встроенным GPS-модулем. Как ожидается, в промо-мероприятиях и играх примут участие свыше 3000 человек...
Здоровье в социальных сетях 22-01-2008 Секреты создания рекламы
Около 60% всех американцев старше 18 лет используют Сеть для того, чтобы искать информацию о здоровье и здоровом образе жизни, - такие выводы содержатся в исследовании, выпущенном компанией iCrossing (о нем пишет Media Post). Пока поисковые запросы являются основным способом получения такой информации. Однако жители США также все чаще обращаются и к социальным сетям – Википедии, блогам, форумам и сообществам, чтобы узнать какую-то инф...
Выставки в B2B как метод продвижения 25-06-2007 Секреты создания рекламы
Выставки уникальны в том отношении, что из всех средств продвижения товара на рынок они являются единственными, позволяющими собрать вместе, «здесь и сейчас», покупателей, продавцов и конкурентов. В Европе торговые выставки Cologne собирают примерно по 28 тысяч экспонентов из 100 стран и 1,8 миллиона покупателей из 150 стран мира. В целом, число выставок, их экспонентов и посетителей растет из года в год. Тем не менее потенциальная ценность выста...
10 советов по успешному участию на промышленных выставках 19-04-2007 Секреты создания рекламы
1. Определите точную причину, по которой планируете принимать участие на выставкеЗадайте себе вопрос, почему вашему предприятию необходимо участвовать на той или иной специализированной выставке. Запишите главную цель вашего участия. После того, как вы определили цель, следует направить смысл вывески на вашем стенде на достижение именно этой цели. Постарайтесь выделить единственную цель. Бизнес с несколькими стратегиями не может успешно сконцен...
Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности? 11-04-2007 Секреты создания рекламы
Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как - и главное - для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и такой канал коммуникации как интернет позволяет найти множество способов работать в связке «PR-специалист - читатель», минуя промежуточное звено.Контакт с аудиторией может осуществляться посредством нескольких форм, среди которых: пресс-релизы, блог...
|
О проекте 
