Производитель трикотажа для взрослых и детей Fruit of the Loom заново запустил сайт Fruit Guys Fans («Фанаты «Фруктовых парней»), который содержит музыкальные видео и возможность скачивать mp3 песен музыкальной группы с аналогичным названием. Маркетологи бренда сделали все, чтобы превратить любителей "фруктов" в их фанатов, - полагают в iMediaConnection.

Однажды специалистам, продвигающим Fruit of the Loom, пришла в голову идея нарядить четырех парней в поролоновые костюмы, изображающие яблоко, зеленый и черный виноград и лавровый лист (именно эти фрукты изображены на логотипе компании), назвать этих персонажей «Fruit Guys» («Фруктовые парни») и начать с юмором эксплуатировать их в своей рекламе. Ранее персонажи были слабыми и незапоминающимися, - замечает Криссерин Канари (Krisserin Canary), редактор iMedia Communications. Однако сегодня новый минисайт дает возможность полюбить этих странных героев. Он предлагает к просмотру видеоклипы группы и возможность скачать их музыку (естественно, во всех песнях упоминается футболки или другая одежда от Fruit of the Loom).

Кроме непосредственно музыки, сайт предлагает несколько «бонусов». Например - выдержанный в стиле компьютерной игры смешной видеоролик о том, как при помощи трикотажа Fruit of the Loom можно расправиться с монстрами, ниндзя и прочими опасностями, а также рассказ о том, как снимались и монтировались видеоклипы.

Пока на сайте выложены четыре видеоклипа группы. Ролик «Blue» сильно напоминает ирландский коллектив U2 и инди-группы, ролик «You can’t overlove» - знаменитые песни группы Genesis, а еще один акустический трек сделан в стиле «живых» концертов MTV. «На музыке не экономили, она хорошо сделана», - признает Канари. По ее словам, Fruit of the Loom делает из персонажей-фруктов поп-звезд и использует их в том числе для своих телевизионных роликов и онлайновых рекламных компаний. Каждому фрукту-персонажу придумана биография, с которой также можно ознакомиться на сайте:

«Создавая таких уникальных «бренд-селебрити» Fruit of the Loom занимает лучшие позиции в отношении своих конкурентов, например компании Hanes, которая для своей рекламы нижнего белья привлекает реальных знаменитостей, например Майкла Джордона, актеров Кевина Бейкона или Дженнифер Лав Хьюитт. Эта находка безусловно делает Fruit самым визуально ярким брендом на рынке», - говорит эксперт.

Опрошенным iMediaConnection экспертам кампания также в целом понравилась. FruitGuyFans.com – отличный пример того, как развлекательный сайт может рекламировать бренд, - подчеркивает Дуг Шумахер (Doug Schumacher), президент и креативный директор агентства Basement, Inc. Каждая песня, по его словам, очень сильно напоминает творчество какой-либо группы. «Blue», возможно самое интересное видео в подборке, достаточно сильно похоже на Coldplay, я даже думал, что они просто изменили слова», - говорит эксперт. Сайт, по его словам, хорошо разработан и «выстроен». «И хотя большого вирусного эффекта от кампании не было, отзывы на ролик «Blue» на YouTube были весьма положительные», - замечает Шумахер. Однако лично он бы добавил сайту больше вирусных элементов: ссылки на видео и «отправить другу» сегодня являются частью сетевой культуры, - подчеркивает он. «Почему бы не привлекать таким образом зрителей на сайт вместо того, чтобы отравлять их на YouTube? Я бы также добавил возможность подписки на видеообновления сайта», - говорит Шумахер. «Однако в целом опыт положительный, и людям, которым нравятся музыкальные пародии, сайт наверняка тоже понравится», - уверен эксперт.

Музыкант Винг Гилл и четыре «овоща» прекрасно смотрятся и отлично дополняют образ бренда своим юмором и ностальгическими отсылками к бренду, с которым многие из нас выросли, - соглашается с коллегой Лана МакГилврей (Lana McGilvray), вице-президент по маркетингу агентства Datran Media. «Живой» концерт в стиле концертов телеканала VH1 Unplugged, в который вмонтированы куски «домашнего видео», очень забавен и вызывает улыбку. «Я думаю, что кампания была нацелена на тех, кто может быть забыл о том месте, которое Fruit of the Loom занимает в нашей жизни, и должна была им напомнить о нем снова», - размышляет эксперт.