Самый интересный момент – это форма усиления Carlsberg на рынке Украины. С недавних пор, компания является фактически единоличным владельцем BBH, после покупки Scottish & Newcastle. Ну а само пиво под брэндом Carlsberg уже два года разливают на мощностях BBH.

То есть, новый завод может строить либо BBH, либо сама Carlsberg. Первый вариант был бы логичным, учитывая наличие подконтрольной компании в Украине. Второй – также возможен в случае использования датчанами стратегии внутренней конкуренции.

Судя по заявлению харьковского губернатора, Carlsberg собирается использовать второй вариант. А это значит, что на рынке появится, формально несвязанный, конкурирующий между собой на маркетинговом уровне тандем двух мощнейших компаний. Впрочем, даже в случае обыкновенного увеличения производственных мощностей BBH, конкурентам компании следует понервничать.

Украинский рынок пива становится все более сложным. Раньше было все предельно ясно. Четверка лидеров - САН ИнБев Украина, BBH, «Оболонь» и  «Сармат» - наращивали производство продукции за счет увеличения потребления ячменного напитка и «малых игроков» на рынке, постепенно забирая их доли. Потом незначительных региональных производителей почти не стало, и компании вошли в фазу острой конкурентной борьбы между собой. «Ястребом» оказался BBH, который начал активно «трепать» долю «Сармат».

Однако, у Рината Ахметова, наконец-то решились на давно прогнозируемый шаг – продали часть активов. Таким образом, на рынок зашел SABMiller plc, которому достался Донецкий пивоваренный завод. Остальные же активы по-прежнему остались в распоряжении у компании Рината Леонидовича.

Пока не ясно, что точно будет делать со своим новым приобретением SABMiller, однако появление новых брэндов и попытка усиления на рынке фактически гарантирована. Кроме того, остается открытым вопрос, кому уйдут пивоваренные мощности группы «Сармат» в Луганске, Полтаве и Крыму. С помощью покупки этих заводов на рынок Украины может зайти еще один известный игрок, например, с турецкой пропиской.

В данной ситуации инициатива Carlsberg выглядит агрессивным ходом на быстро  изменяющемся и высоко конкурентном отечественном рынке. Площадка в Харькове – это прежде всего удар по позициям основного конкурента САН ИнБев Украина, который также контролирует производственные мощности в «первой столице Украины».

Однако стоит отметить, что главной целью Carlsberg будут доли SABMiller plc и будущего владельца остатков «Сармата». Данные компании на то время будут вынуждены работать в основном по восточному региону. Именно там будут пробовать закрепиться датчане.

Чтобы остаться на плаву и улучшить показатели Carlsberg через BBH, либо самостоятельно придется «рвать» доли конкурентов. Другого пути развития нет. Так что в ближайшее время Украину ожидают настоящие пивные войны. Благо, число игроков увеличилось, а конкуренция усилилась.

Версия для печати