Стоимость семинара: 11500 руб.

Автор: Имшинецкая Ия

Преподаватель рекламы в Пермском государственном институте искусств и культуры 1993-2000гг.

Преподаватель кафедры маркетинга регионального межотраслевого центра переподготовки кадров 2000-2008 г.

25 октября 2007 года защитила кандидатскую диссертацию на тему «Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях» в ученом совете ПГУ

Программа семинара:

1 Понятие креатива в рекламе
2 Name в рекламе
3 Слоган в рекламе
4 Текст в рекламе
5 Образ в рекламе
6 Композиция в рекламе
7 Представление креативного проекта

Программа семинара:
1. Понятие креатива в рекламе. Креатив как особенность психологически эффективной рекламы.

2. Name в рекламе. Функции имени, классификации имен. Имя дорогое и имя дешевое. Имя и антиимя. Приемы создания имени. Экспертиза имени.

3. Слоган в рекламе. Понятие слогана. Слоганы-продавцы, слоганы-фотомодели, слоганы-мыльные пузыри и слоганы-вампиры. Критерии слоганов-продавцов. Структура рабочего слогана. Методика экспертизы слогана.

4. Текст в рекламе. Система отбора слов в рекламный текст. Структура рекламного текста: зачин, ОРТ, эхо-фраза. Методика написания зачина-интриги. Система аргументов, составляющих ОРТ (основной рекламный текст). Требования к эхо-фразе. Экспертиза текста.

5. Образ в рекламе. Понятие визуального ряда. Образ-продавец и образ-фотомодель. Параметры рабочего образа. Приемы создания рекламного образа. Экспертиза образа.

6. Композиция в рекламе. Композиция как эффективное соразмещение текстовых и изобразительных составляющих рекламы. Композиция как методика привлечения и удержания зрительского внимания в визуальной рекламе (статичной и динамичной). Экспертиза композиции.

7. Представление креативного продукта. Слушатели в течение занятий разрабатывают собственный креативный проект, который и представляют общему вниманию в завершение семинара, и который остается у них на руках «сухим остатком». Слушатели обеспечиваются богатым и эксклюзивным тренировочным материалом. Каждый участник уносит с собой созданный во время семинара креативный проект.

Подробнее о семинаре  http://www.admen.ru/?name=seminar&id=41

Организатор : Образовательная программа «Академия рекламы» www.admen.ru