Принципы построения изобразительно-шрифтовых композиций09-06-2008 Дизайнер в рекламе
В этой статье мне хотелось бы рассмотреть часто возникающую перед дизайнерами задачу построения изобразительно-шрифтовой композиции. Т.е. другими словами речь здесь пойдет о способах сочетания шрифта с изображением или орнаментом.
Частенько от дизайнеров можно услышать, что им никак не удается "привязать" надпись к картинке. Результатом таких мучений становятся работы, где отсутствует единство композиции, которые разваливается на две свои составляющие части - изобразительную и шрифт...
Дизайн рекламы. Часть 223-12-2006 Дизайнер в рекламе
Греческий шрифт, заимствовавший буквенно-звуковой характер у финикийцев, воздавал рекламную хвалу преимущественно на памятниках и архитектурных сооружениях. Древнеримские рекламисты усовершенствовали греческий шрифт, придав ему засечки, добавив контраст основного и соединительного штриха, изобретя наплывы в округлых буквах.Высочайший класс рекламного обращения римлян проявлен в надписи на колонне Трояна, построенной в 107-113 гг. архитектором Аполлодором. До сих пор надпись приводят как образец ...
Дизайн рекламы. Часть 122-12-2006 Дизайнер в рекламе
Прежде, чем переходить к проблемам разработки и производства рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз рекламы.Одни говорят, что реклама - это продажа с помощью средств массовой информации. Другие - что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы. Однако для понимания проблем дизайна вы...
Реклама - мачеха графического дизайна?03-11-2006 Дизайнер в рекламе
Как-то попался на глаза разворот английского журнала “Еуе” по графическому дизайну, редактируемого самим Риком Пойнором.1 Заголовок статьи Стивена Геллера о раннем периоде американской рекламы меня сильно заинтриговал своим “кондовым” и безапелляционным утверждением: “Реклама — мать графического дизайна”. Захотелось получить подтверждения и опровержения. Эпиграф к статье Геллера говорит обо всем и сразу: “Величайшая форма искусства ХХ столетия”. Это про рекламу! В голове то возникают совсем друг...
Плакат из Поднебесной10-08-2006 Дизайнер в рекламе
История плаката насчитывает более двух тысяч лет. Предтеча современного плаката обнаружена в Помпеях в виде написанного красной охрой на каменной стене сообщения о гладиаторских боях, где текст соседствует с изображением бойцов. История китайского плаката также уходит корнями в далекое прошлое.Совмещение в визуальном послании письменности и изображения является традиционным для китайской культуры, ведь прототип иероглифа — рисунок, который когда-то изображал понятие. Очень часто к картине, напис...
Голландская реклама 1920-х26-07-2006 Дизайнер в рекламе
Говоря о голландском графическом дизайне, нельзя не упомянуть тот факт, что ведущее место в искусстве Нидерландов занимает национальная школа реалистической живописи. Еще в XVII веке голландская живопись отличалась смелым новаторством, диагональной композицией и, в тоже время, скромной цветовой гаммой, построенной на оттенках близких тонов. И когда в начале ХХ столетия большинство населения Европы приняло Арт Нуво, голландские художники отклонили его, как чрезмерно фривольное направление. Они в ...
Голландская почтовая серия Невила Броуд05-06-2006 Дизайнер в рекламе
Почтовые марки требуют не просто уважения, это такой вид малой графики, который навсегда остается в каталогах выставок, коллекциях филателистов, от года к году становясь все менее доступными. Не зря к оформлению марок допускают только известных художников и дизайнеров, и они с гордостью демонстрируют нам свое творчество — небольшие почтовые миниатюры.Почтовая марка, как объект консервативного дизайна, в меньшей степени подвержена резким изменениям. Почтовая служба Нидерландов РТТ выделяется сред...
Exlibris (Экслибрис)05-06-2006 Дизайнер в рекламе
Дословно с латыни — “из книг”. Художественно выполненный ярлычок, наклейка с обозначением владельца книги или знак-виньетка с обозначением принадлежности книги к личной библиотеке.На протяжении многих веков экслибрис выполнял утилитарную функцию. Он в первую очередь оповещал о владельце книги. В то время немногочисленные обладатели редкого и дорогостоящего предмета были из числа крупных феодалов, монастырей, богатых купцов. На первых порах книжные знаки исполнялись в виде герба (геральдического ...
Мастер добрых пропорций05-06-2006 Дизайнер в рекламе
Имя Соломона Бенедиктовича Телингатера знакомо всем, кто рассматривает буквы не только изображением звуков, но ценит красоту их форм. Акцидентные шрифты С.Б.Телингатера, среди лучших гарнитур ХХ века, представлены во множестве изданий, рассказывающих об искусстве книги. Однако мы не видим их в папке "FONTS" своего Windowsа. Возможно, это временное упущение? Знаком внимания к выдающемуся художнику книги и шрифта будет наш короткий, “акцидентный” рассказ о нем и его вкладе в гармонизацию...
Технология дизайна. Часть 2. Цифровые изображения и их обработка05-06-2006 Дизайнер в рекламе
В предыдущей статье были рассмотрены основные виды исходных материалов, с которыми работают дизайнеры и некоторые вопросы их оцифровки. Кроме ранее описанных, дизайнеры могут использовать материалы, которые уже находятся в цифровом формате.ИСХОДНЫЕ МАТЕРИАЛЫ, НЕ ТРЕБУЮЩИЕ ОЦИФРОВКИ
К ним относятся цифровая фотография, CD-библиотеки, а также изображения, предоставленные заказчиком дизайн-проекта в цифровой форме. Особенность этих материалов заключается в том, что если на этапе оцифровки были доп...
Два взгляда на редизайн05-06-2006 Дизайнер в рекламе
Начиная новый бизнес на территории Германии, СС-Банк обратился к немецкому дизайнеру Петеру M. Шольцу с предложением провести редизайн товарного знака и корпоративного стиля. Прежний логотип утерял современность к 2000-м годам. Его простоватый антиквенный шрифт и незамысловатое графическое решение, по мнению руководства финансовой организации, не отражали новаторских идей, с которыми СС-Банк выходил на рынок потребительского кредитования Германии. Идея доступности кредитования, выдача экспресс-к...
Форма запаха05-06-2006 Дизайнер в рекламе
Человек — существо мыслящее. Добавим — и чувствующее. В таком случае, дизайнер — это человек, осмысливающий чувства. Продукты этого процесса — конкретные формы, приятные и разумные в применении. Именно плоды деятельности дизайнеров и позволяют говорить о некоем аромате определенной эпохи. Зацепимся за это слово, в нашем разговоре о дизайне парфюмерной упаковки оно будет ключевым, оставаясь как бы за скобками. Вопросы чувственного восприятия, в данном случае аромата, мы очертим темой, связанной с...
Молоко, сметана, йогурт – по вкусу05-06-2006 Дизайнер в рекламе
Этно-национальные особенности дизайна, порой не лежащие на поверхности, достаточно внятно делят современные продукты на "свои" и "чужие".Всем, наверное, приходилось варить кашу на молоке. Это достаточно просто: нужна крупа, вода-соль-сахар-по-вкусу и, собственно, само молоко. Молоко бывает разное. Есть жирное и обезжиренное, есть фруктовое и классическое, детское и не очень… список можно продолжить, главное в нашем случае — есть молоко отечественное и зарубежное. Скажем, финс...
Наслаивание05-06-2006 Дизайнер в рекламе
Как это называют дизайнеры и печатники? Наслаивают часто и методично, но твердого и всеобъемлющего термина я что-то не припомню. Прежде других на ум приходят слова overprinting, layering, Ьberdruck, opdruk (голл.), а из русских — “надпечатка”. Право открыть эту тему сполна заслуживает ребенок, играющий под солнцем с цветными стеклышками. Техника коллажа также сулит осознание прелестей наслаивания — непрозрачного или прозрачного. Двойная экспозиция в фотографии, работа с калькой или пленками — эт...
Цветовое восприятие рекламы.02-06-2006 Дизайнер в рекламе
Физические свойства цвета.
В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины. Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение. Глаз различает сотни волновых пучков, воспринимаемых сенсорными клетками сетчатки, благодаря чему мир приобретает цветность. Человек различает сотни волн, в зависимости от их длины, но его психологическое восприятие цвета субъективно.
Цвет в истории.
В трактате о государственной российской символике В. Трутовский, бывший в начале 20 ...
Дизайн рекламы02-06-2006 Дизайнер в рекламе
В 1967 г. Р. Нельсон выпустил для начинающих дизайнеров и студентов
книгу "Дизайн рекламы".
Прежде, чем переходить к проблемам разработки, производства
и дизайна рекламы, необходимо определить, что такое реклама и что такое эскиз
рекламы.
Одни говорят, что реклама — это продажа с помощью средств массовой
информации. Другие — что это убеждение с помощью средств массовой информации.
Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине,
но ни одно все же не яв...
Методы рекламного воздействия02-06-2006 Дизайнер в рекламе
Приемы рекламного воздействия
В различных сферах деятельности встречаются самые разные определения рекламы. Но с практической точки зрения основная цель коммерческой рекламы - стимулирование продаж тех или иных товаров или услуг в настоящий момент и/или в будущем. С этой целью реклама воздействует на покупателя и способствует приобретению рекламируемых товаров или услуг. В этом воздействии используется различные методы и приемы, направленные на работу с различными психическими структурами, прич...
Общие правила верстки02-06-2006 Дизайнер в рекламе
В последнее время ведется много разговоров о том, как и что
верстать. Особенно часто этот вопрос возникает у начинающих верстальщиков. Так
как сейчас не так просто найти справочники по техническому редактированию, то
начинаются различные изыски, приводящие к тому что верстальщик получает удовольствие
глядя на собственное "произведение искусства", а читатель мучается, глядя на совершенно
не читабельную книгу.
Ниже приведен ряд рекомендаций по оформлению книжных изданий.
Э...
ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ02-06-2006 Дизайнер в рекламе
Что мы понимаем под выразительностью рекламной фотографии?
Техническую выразительность кадра, то есть совершенство техники
съемки: все, что должно быть видно – должно быть видно. Фотографы в достаточном
объеме овладевают технической стороной в каком-нибудь фототехникуме, некоторые
нюансы вносит появление на фоторынке новой аппаратуры.
Выразительность рекламной идеи, как таковой
По своей природе данная субстанция скорее литературная, чем
фотографическая, – это, чаще всего, метафора...
Психологические закономерности восприятия рекламных текстов02-06-2006 Дизайнер в рекламе
Без знания психологических закономерностей восприятия рекламы
дизайнеру не обойтись, а потому вам нужно ознакомиться хотя бы с основными:
Для рекламы товаров индивидуальному потребителю достаточно двух-трех аргументов.
В три раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее
шести слов.
Шрифтовое оформление должно соответствовать рекламируемому товару (шрифт
рекламы белья, естественно, должен отличаться от шрифта рекламы электронной техники).
Шрифт с вензелям...
О проекте 
