Секреты создания рекламы
5 правил рекламной листовки 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Небольшие изменения в макете рекламной листовки могут повысить
отдачу при распространении листовок в несколько раз. Но бывают и такие рекламные
листовки, которые дешевле выкинуть. Чтобы ваши листовки были, как минимум, результативными,
мы приводим для вас 5 основных правил, которым должна соответствовать хорошая
рекламная листовка.
1. Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного
предложения (одежда, вклады, продукты на дом и т.п.). Здесь используется самый
крупный ...
Прогнозирование эффективности ДМ-кампании 02-06-2006 Секреты создания рекламы
За директ-маркетингом знают немало преимуществ, в том числе
его отличают абсолютная прозрачность и измеряемость результатов рекламных кампаний.
Рекламная кампания – довольно дорогостоящее мероприятие. И прежде чем решиться
на столь ответственный шаг, как рассылка торгового предложения по сотням тысяч
адресов, весьма разумно провести тестирование намеченных акций – чтобы не было
"мучительно больно" за напрасно потраченные средства. Это позволит сэкономить
тысячи долларов.
...
Нэйминговые методики: экспресс-тестинг и naming link test 02-06-2006 Секреты создания рекламы
При перенасыщенности отдельных сегментов товарного рынка все
большее значение имеет броское, запоминающееся или адекватно воспринимаемое название.
Чаще всего при выборе названия для нового продукта (услуги) производители доверяют
собственному вкусу или интуиции, иногда - копирайтеру и лишь изредка - маркетологу.
Открытых нэйминговых методик пока еще крайне мало на российском рынке, две из
них применяются компанией Capital Research Group (NEIMS) уже многие годы,
и мы предлагаем их ваш...
Отклики на адресную почтовую рассылку 02-06-2006 Секреты создания рекламы
«Ждите ответа..., а когда его ждать и так ли важно знать, когда
будут получены наши письма?» — риторический вопрос, задаваемый теми, кто решил
связать рекламную и маркетинговую деятельность своей компании с таким популярным
средством директ-маркетинга, как адресная почтовая рассылка.
Начнем с важности знаний о процессе поступления откликов.
Зачастую, разослав свои рекламные предложения во все возможные направления, многие
считают, что все зависящее от них уже сделано, и успех данног...
О бедной листовке замолвите слово… 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Огромное количество листовок ежедневно оседает в почти трех
миллионах почтовых ящиков жителей Москвы, вызывая своим неожиданным вторжением
в личную жизнь ящика и его владельца противоречивые чувства: от нескрываемого
негодования из-за очередной порции мусора до радости от полученной информации
о давно разыскиваемом товаре. Эта статья – попытка разобраться на рынке прямой
массовой рекламы, т.е. распространения рекламных материалов (или бесплатной периодики)
по почтовым ящикам жилых д...
Отрывок изкниги: "Пехота маркетинговых войск" 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Выступаем
завтра на рассвете.
Планирование
промо-акции
Планирование
промо-акции включает в себя разработку креатива и механики акции, взаимодействие
с агентством, подбор и подготовку персонала, производство рекламных материалов
и призов. О каждом из этих блоков мы подробно поговорим далее. А пока
остановимся на важнейшем для производителя направлении — работе с розницей
и собственным торговым персоналом. Потому что это критически важно для успеха
промо-акции и к тому же не может б...
КОМУ НУЖНЫ ЛИСТОВКИ В ПОЧТОВЫХ ЯЩИКАХ? 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Этот материал - попытка обобщенного анализа состояния рынка
массовой прямой рекламы в Москве с точки зрения активности его использования различными
группами рекламодателей. И если выводы и умозаключения автора могут в определенной
степени оказаться предвзятыми, то сами цифры - результат серьезной работы, длившейся
не один месяц, и могут отличаться от реальных не более чем на десятые доли процента.
Возможно, термин "массовая прямая реклама" покажется
вам незнакомым, но межд...
Покупаю, потому что дорого 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Работа с премиальными брэндами позволяет производителям увеличить
норму прибыли. Для потребителя товары этого класса – символ статуса и удобства.
Задача маркетолога – объяснить искушенной целевой аудитории, что ее деньги при
этом тратятся не зря.
Заметное увеличение продаж товаров класса «премиум» – самое
наглядное подтверждение стабильного роста доходов российских граждан. Так, по
данным компании «ACNielsen Россия», в 2003 году в нашей стране продажи элитной
водки выросли на 72% ...
Сухой паек для фрилансера. Хотите иметь рынок профессиональных промоутеров? 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Как
добиться нужного поведения промоутеров в отношениях с потенциальными
клиентами и, главное, получить от промоакции экономический результат –
реальное увеличение розничных продаж в точке сбыта продвигаемого товара, –
неравнодушный взгляд профессионального тренера. Организаторы промоакций
(BTL-агентства) понимают, что качество подготовки промоутеров просто критично
для результатов
С некоторых пор агентства стали обращаться к внешним профессиональным
тренерам для разработки трени...
Принципы Айкидо в брендинге 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Правильно сделанные бренды изменяют энергию пространства. Они
зарабатывают для своих владельцев больше денег, чем было вложено в их создание
Значит, нарушается "закон сохранения денег". Конечно,
эти большие деньги не берутся ниоткуда - в них преобразовывается энергия создавших
бренд специалистов. Такая благоприятная для нашего бренда ситуация имеет и обратную
сторону - прямо пропорционально силе успеха бренда возрастает и сопротивление
пространства ему. Создатели бренда ...
Типичные
ошибки при разработке и проведении BTL-мероприятий. 02-06-2006 Секреты создания рекламы
BTL-мероприятия
с каждым годом пользуются все более широкой популярностью у различных
компаний, причем многие считают, что организовать их не так уж сложно. Однако
один-два человека просто физически не смогут подготовить и на должном уровне
реализовать более-менее масштабный проект. Содержать же специальный отдел по
проведению BTL-проектов могут себе позволить только очень крупные
организации.
При
отсутствии у компании собственного штата специалистов по BTL возникает
необходим...
Строим бренд 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Как утверждает Томас Гэд, гуру мирового менеджмента, на создание
и поддержку брендов бизнес тратит целые состояния, причем зачастую без какой-либо
ясной цели и возможности оценки результата. В России опыт брендирования пока не
очень велик, но уже сейчас можно выделить шесть шагов на пути к качественному
бренду
Все мы - потребители тех или иных товаров и услуг. Ежечасно
мы видим большое количество идентичных товаров от разных производителей, из разных
стран, в различной упаковке и...
Методикапозиционирования товара из 7 шагов 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Позиционирование
нового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке
товара можно представить в виде семи шагов. Этот кратко изложенный здесь
процесс поможет вам создать устойчивое конкурентное преимущество вашему
продукту.
Покупатели или
потенциальные покупатели, конечно, ощущают как физические, так и другие
различия между товарами или услугами внутри категории продукта. Лица,
принимающие маркетинговые решения, стремящиеся обеспечить своему товару
определенно...
Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Понятие "эффективность рекламного сообщения" традиционно
включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть
коммерческая, экономическая эффективность — это рост продаж, сбыта. В другом случае
мы говорим о коммуникативной эффективности рекламного сообщения — успешном привлечении
внимания, обеспечении наиболее продуктивного извлечения информации из сообщения,
запоминании. Внешним регистрируемым критерием такой эффективности является пассивное
у...
Цвет на продажу 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Начав работать в Башкирии, компания «Мир детства» столкнулась
с неожиданной проблемой: уфимские партнеры отказывались от детской одежды фиолетового
цвета, которая, по данным маркетинговых исследований, наоборот, должна была пользоваться
большим успехом. Вскоре выяснилось, что фиолетовый цвет для башкир символизирует
траур.
В Европе и США существует целая отрасль маркетинга, которая
занимается выбором цвета для товаров. Здесь важно все: эстетическая составляющая,
традиции, стереот...
Структура мотивации потребителей. AIDA. 02-06-2006 Секреты создания рекламы
Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на
потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется
там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель
борется за своего покупателя и ищет свою нишу на рынке.
Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше
в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения. Если этой готовности
нет, то, по теории когнитивного диссонанса, потребители...
|
О проекте 
