Секреты создания рекламы
Здоровье в социальных сетях 22-01-2008 Секреты создания рекламы
Около 60% всех американцев старше 18 лет используют Сеть для того, чтобы искать информацию о здоровье и здоровом образе жизни, - такие выводы содержатся в исследовании, выпущенном компанией iCrossing (о нем пишет Media Post). Пока поисковые запросы являются основным способом получения такой информации. Однако жители США также все чаще обращаются и к социальным сетям – Википедии, блогам, форумам и сообществам, чтобы узнать какую-то информацию об определенных видах заболеваний или мето...
Выставки в B2B как метод продвижения 25-06-2007 Секреты создания рекламы
Выставки уникальны в том отношении, что из всех средств продвижения товара на рынок они являются единственными, позволяющими собрать вместе, «здесь и сейчас», покупателей, продавцов и конкурентов. В Европе торговые выставки Cologne собирают примерно по 28 тысяч экспонентов из 100 стран и 1,8 миллиона покупателей из 150 стран мира. В целом, число выставок, их экспонентов и посетителей растет из года в год. Тем не менее потенциальная ценность выставок представляет собой весьма спорный вопрос.
«В...
Мобильный Sprite Yard 15-06-2007 Секреты создания рекламы
Coca-Cola запускает мобильный сайт Sprite Yard, рассчитанный на молодежную аудиторию одноименного напитка. Маркетологи ожидают, что сайт будет вторым MySpace в мире мобильного интернета. Удастся ли компании реализовать задуманное и не окажется ли новый проект аналогом BudTV – то есть выбрасыванием денег на ветер? – задается вопросом New York Times.
Мобильный портал Sprite Yard, который будет запущен в июне в США, будет по структуре и оформлению очень похож на социал...
10 советов по успешному участию на промышленных выставках 19-04-2007 Секреты создания рекламы
1. Определите точную причину, по которой планируете принимать участие на выставке
Задайте себе вопрос, почему вашему предприятию необходимо участвовать на той или иной специализированной выставке. Запишите главную цель вашего участия. После того, как вы определили цель, следует направить смысл вывески на вашем стенде на достижение именно этой цели. Постарайтесь выделить единственную цель. Бизнес с несколькими стратегиями не может успешно сконцентрировать свои усилия. Выберите единственную цель ...
Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности? 11-04-2007 Секреты создания рекламы
Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как - и главное - для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и такой канал коммуникации как интернет позволяет найти множество способов работать в связке «PR-специалист - читатель», минуя промежуточное звено.
Контакт с аудиторией может осуществляться посредством нескольких форм, среди которых: пресс-релизы, блоги, форумы, онлайн-мероприятия, и т.д. Мне хотелось...
Производители боятся private label 11-04-2007 Секреты создания рекламы
Крупные международные производители бытовой химии и косметики — Procter & Gamble, Colgate и Unilever жалуются на возросшую конкуренцию. Но не друг с другом, а с товарами private label, которые выпускаются по заказу торговых сетей. Чтобы не терять рынок, гигантам приходится тоже снижать цены и терять часть прибыли.
Выручка P&G в этом финансовом году выросла на 18,5%, составив $51,4 млрд, прибыль увеличилась на 25% до $6,48 млрд. В последнем квартале выручка выросла на 13% до $13,7 млрд. Росту пос...
Эффективные видеобаннеры 28-03-2007 Секреты создания рекламы
Онлайновая видеореклама отличается неплохой эффективностью: для видеобаннеров уровень кликабельности (CTR) составляет от 0,4% до 0,74%, - такие выводы были сделаны в результате исследования, которое компания DoubleClick проводила для eMarketer.
Кого-то показатели менее 1% могут и не впечатлить, - говорят авторы исследования, однако следует заметить, что этот показатель – гораздо выше, чем средний уровень кликабельности для традиционной баннерной рекламы. Стандартные GIF и JPG баннер...
Дорогие и уважаемые… 08-01-2007 Секреты создания рекламы
Самое главное – то, чего глазами не увидишь... А. де
Сент-Экзюпери
Не каждая торговая марка становится известной и успешной на рынке. Наличие бренда, т.е. финансово успешной, глубоко укорененной в сознании потребителей торговой марки, – это победный результат работы компании, т.е. брендом является не любая, а только успешная торговая марка. Независимо от регионального масштаба, двумя главными маркерами бренда являются широкая база лояльных потребителей (клиентов) и высокий уровень продаж.
Пом...
Разоблачение Sony 24-12-2006 Секреты создания рекламы
Производитель бытовой электроники Sony и рекламное агентство Zipatoni недавно подверглись жесточайшей критике за использование "нечестной" маркетинговой тактики при рекламе игровых приставок Sony PSP. Причем попадается Sony на таких приемах уже далеко не в первый раз. В декабре 2005 года компания «прославилась» тем, что наняла уличных художников, разукрасивших стены граффити: возмущенная общественность содеянное посчитала именно вандализмом, а не рекламой.
...
Conversion Rate в Рунете – 3,5% 12-12-2006 Секреты создания рекламы
По данным, собранным агентством Mindshare INTERACTION, в 2006 году среднее значение Conversion Rate для Рунета составил 3,5%. Conversion Rate (CR) - один из наиболее важных показателей эффективности рекламных кампаний в сети, он показывает процент конверсии (преобразования) посетителей сайта в конечных потребителей рекламируемого товара или услуги. Наиболее важным этот показатель является для предприятий электронной коммерции, банковских и финансовых компаний, автодилеров и других компаний, подд...
Текст - не лучший способ 21-11-2006 Секреты создания рекламы
Аналитическая компания Bluestreak выпустила исследование "Emerging Digital Channels: Consumer Adoption, Attitudes & Behavior". В нем было проанализировано поведение потребителей и их отношение к новым видам цифровых технологий – подкастам, SMS-сообщениям, RSS-трансляциям, блогам и доскам объявлений, а также к уже ставшим традиционными рассылкам по e-mail. Как оказалось, пользователи не просто позитивно относятся к существованию таких каналов, но и неуклонно наращивают их испо...
Побрей киви 14-11-2006 Секреты создания рекламы
Кто сказал, что мужчины могут использовать бритву для уничтожения растительности только на лице? Компания Philips выпустила бритву для тела Norelco, а кампанию по ее продвижению устроила несколько провокационной: в ней акцентируется возможность брить не только спину и плечи, но и более деликатные места. Новаторская идея была облечена в соответствующую форму. Для продвижения Norelco были выбраны интернет и вирусный маркетинг. Ролик для сайта снят в разговорном жанре: в нем облаченный в хала...
Революционный успех "Эволюции" 02-11-2006 Секреты создания рекламы
Рекламный ролик "Dove Evolution", о котором MediaRevolution.ru рассказывала ранее, оказался интересен не только нам - он имел потрясающий "вирусный" успех: на YouTube.com его посмотрели 1,7 млн. раз. Результирующий всплеск трафика на сайте CampaignForRealBeauty оказался втрое выше, чем после рекламы на Суперкубке по американскому футболу (а это самая рейтинговая программа за год на американском телевидении). Бренды Unilever двигаются в поп-культуру, занимая особую позицию, &n...
Сеть детям по зубам 17-10-2006 Секреты создания рекламы
По мере того, как идет процесс "омолаживания" интернет-аудитории, сеть все чаще становится местом продвижения однозначно детских товаров (MediaRevolution.Ru уже рассказывала об том, как это происходит в США и в других странах). Дошло до продвижения детских товаров и в рунете: рекламное агентство BBDO Moscow, компания Wrigley, бренд Orbit for Kids запустили портал prozubki.ru, посвященный здоровью детских зубов, а заодно и продвигающий детскую жевательную резинку Orbit. П...
Кладбище сувенирных идей… 03-10-2006 Секреты создания рекламы
Творчество, креатив, неповторимость, оригинальность и функциональность – это ассоциации, которые возникают у специалистов при слове «сувенир». Однако всё ли так гладко и хорошо при заказе сувениров? Есть ли хоть малейшая вероятность, что мы своими руками можем «перечеркнуть» все идеи и фантазии по сувенирам и как этого избежать? Поговорим об этом…
Сувениры всем нужны, сувениры всем важны! Реклама увидится, каталог пролистается, а сувенир останется. Сувенир – это оригинальность и функциональнос...
Психология цвета в печатной рекламе 29-06-2006 Секреты создания рекламы
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной
рекламой, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти
эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара
будет восприниматься лучшим образом.
К сожалению, к выбору цвета до сих пор относятся, как к чему-то
второстепенному, предпочитая научному подходу свои личные предпочтения.
С точки зрения науки
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических...
Расширение бренда 28-06-2006 Секреты создания рекламы
Большинство маркетинг-менеджеров успешных брендов время от
времени посещает мысль об использовании имеющегося марочного капитала путем предложения
потребителю новых видов упаковок или других товаров под ставшим популярным брендом.
Некоторые производители, примеров на российском рынке очень много, сразу пытаются
вывести на рынок множество товаров под одной торговой маркой (так называемый "зонтичный
бренд"). Но в независимости от того, кто пытается это сделать, на пути расшире...
ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ 06-06-2006 Секреты создания рекламы
Директ-маркетинг (direct marketing, прямой маркетинг) – это
комплекс мероприятий, с помощью которых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые
коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливают
с ними длительные взаимовыгодные отношения. При этом коммуникации носят двухсторонний
характер: применяя инструменты direct marketing, вы не только обращаетесь непосредственно
к клиентам, но и устанавливаете эффективную обратную связь, получая ответную р...
Полиграфия, допечатная подготовка 05-06-2006 Секреты создания рекламы
Типы компьютерных изображений.
Векторные
Векторные изображения не могут быть созданы путем сканирования или считывания
с лазерных дисков. Они создаются с помощью специальных программ: Corel Draw, FreeHand,
Adobe Illustrator. В векторной графике изображения строятся с помощью математических
описаний объектов (линии, дуги, окружности и т.п.). Файл изображения формируется
из дискретных, не связанны между собой элементов изображения, размеры которых
могут быть легко изменены вплоть &q...
Технические условия приема файлов на фотовывод 05-06-2006 Секреты создания рекламы
Так как я, подготавливаю макеты для вывода пленок в Quark-е, то, соответственно, здесь будут описаны нюансы работы, связанные именно с этой программой...
Все работы выполняются в CMYK или Spot, то бишь плашечных красках. Все остальные, типа RGB — должны быть удалены из списка цветов. Кстати, о лишних цветах в вашем макете, на фотовыводе, вам могут и не сказать, а вот получить три лишние пленки и отдать за них денежку — вполне можно.
Векторные работы сохраняйте в Illustrator EPS. Обязательно, есл...
|
О проекте 
